《你的名字》只是特例,国内票房难以复制

尽管在最近的奥斯卡最佳动画提名中,《你的名字》并没有入选其中,但它的票房还是依旧很好的证明了这部电影的成功。根据美国电影发行信息网BOX OFFICE MOJO统计,电影《你的名字。》全球票房已达2.81亿美元(约合318亿日元),超越《千与千寻》2.75亿美元(约合311亿日元)的纪录,成为影史全球票房最高的日本电影。《你的名字》能登顶全球票房最高日本电影,海外市场贡献巨大,其中中国大陆占比最高。

《你的名字》只是特例,国内票房难以复制

《你的名字》最终票房达到了5.77亿元,在该片的全球票房中占比接近30%。电影在国内取得优异的票房,使得不少人看好日本动画电影引进国内电影市场,也有人认为诸如海贼柯南的剧场版如果能达到《你的名字》那样的宣传,也能取得很好的票房。笔者认为这些观点尽管有正确之处,但存在很多误区,因为相比大多数日本动画电影,《你的名字》实在是个特例。

《你的名字》只是特例,国内票房难以复制

误区一:粉丝越多票房越高

不少人认为海贼柯南这样拥有相当粉丝基础的动画电影,更能赢得票房。的确一部电影想要赚取一定票房,那它需要面对粉丝,但一部电影想要赚取高票房,但它需要面对路人。有着强大原作的粉丝电影都面临着一个选择,那就是要粉丝还是要路人,路人的数量总是多于粉丝的,能贡献的票房要高于粉丝,但赢得粉丝的青睐则更为容易。

日本的动画电影大多数是各类品牌延伸出来的粉丝电影,而日本的动画受众十分广泛,因此日本粉丝动画电影首先要考虑粉丝,对路人来说这种电影必定不太友好,哪怕是柯南这类比较为路人着想的粉丝电影,如果观众对原作毫无了解,依旧在很多地方会感到迷惑,例如最新剧场版《纯黑的恶梦》里为何安室透和赤井秀一突然就要在摩天轮上生死对决起来,观众十有八九会看的一头雾水起来。(当然看过原作的人也可能不太理解这段剧情…)

与日本有着不同,这些年来虽然国内的动漫圈越来越壮大,但相比整个市场,依旧是小众。《你的名字》是一个绝对的原创动画电影,它要讲的故事就在电影里,观众几乎不需要事先观看过任何其他作品,就能欣赏电影。

《你的名字》只是特例,国内票房难以复制

误区二:新海诚受众小

单论新海诚导演的死忠粉,肯定要少于海贼火影这样的大品牌。但这不意味着新海诚的受众小,虽然死忠粉不多,但轻度粉绝对不小。仅以哔哩哔哩网站为例,该网站与《你的名字》直接有关的视频里,点击破50万的就有30多个。新海诚过去曾执导的《秒速五厘米》《言叶之庭》等电影都让他在国内动画圈,有着不小的名气,尽管其粉丝忠心度可能不高,但要他们贡献出一张二三十块的电影票并不困难。

新海诚电影一直以来都有着一个非常显著的优点,就是画面很“小清新”,这也让他的电影更容易让路人变成轻度粉,尽管很多人根本上不知道电影导演是谁,但他们选择了为这个画面买单。在笔者身边就有不少人是单纯觉得这部电影画面不错而选择去电影院进行消费的,甚至有一位直言《你的名字》“不好看”的朋友,都认可了电影的画面,称赞“画面还是很好的”。

《你的名字》只是特例,国内票房难以复制

误区三:电影院就是用来看电影的

电影院当然是用来看电影的,当然你也可以看广告,不过在现在,电影院越来越成为约会圣地,甚至开始达到了一个人去看电影很尴尬的境界,且不谈这种现象的好坏(笔者在看这部电影的时候,身边就坐着一对情侣,在电影播出之前的等待时间里饱受其苦)与成因,只谈这种现象对日本动画电影在国内票房的影响。

画面美,爱情故事,小清新。《你的名字》几乎完美符合情侣看电影的需求,至于节奏太快剧情略迷等问题,抱歉情侣是不在意的,因为他们要的只是个氛围,而相比大多数的日本动画电影,都与情侣想要的电影相差甚远。

《你的名字》只是特例,国内票房难以复制

日本动画电影大多是各类品牌的衍生剧场版,例如《你的名字》这样的原创动画电影只是少数,并且新海诚电影的画面和过去作品的影响力,都让他的作品较为容易吸引路人,能做到相同事的日本导演恐怕只有宫崎骏、细田守等寥寥几人。《你的名字》在国内票房的成功恐难以复制,不过它的高票房可能会让国内影业在日本动画电影的引进上更为重视一些,至少像《龙珠Z:复活的弗利萨》那样时隔一年半才引进国内的“惨案”还是别再发生比较好。

(撰稿人:橙心社-coco)

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